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2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
发布日期:2012-10-05 11:47 来源: 阅读: 【字体:

 

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分)
1.现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向科学决策;从单一的活动转向(      );从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。
A.推动社会整体文化发展       
B.提高整体艺术品位
C.集中各方心力完成        
D.丰富的文体活动

2.杂志广告的特点:(      );印刷精美、表现力相对强;持续时间长、重读机会多;广告传播环境好。
A.广告的专业性强        
B.广告的目标对象明确
C.广告的传播面宽        
D.广告保存方便

3.报纸广告的特点是:报纸发行量大;时间性强、传播迅速;(      );享有信誉;费用相对较低。
A.观众面广          
B.简便灵活
C.灵活多样          
D.接触面广

4.广告的表现手法包括两种:(1).侧重于__________的表现技巧;(2).侧重于__________的表现技巧。(      )
A.功能;情感         
B.图形;文字
C.内容;形式         
D.理性;感性

5.广告作品评价是:一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略;二看广告(      );三看广告的说服力;四看广告在同类产品中的竞争力;五看完美表现力和媒体特征把握力。
A.促销力          
B.可信、有效性
C.引起注意的能力        
D.预期效果

二、填空题(每空2分,共10分)
1.广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________,以求达到预期的目的。

2.动用售点进行广告应注意的要点:__________;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机。

3.广告创意的策略要点:目标要单一;广告创意要利于传达;广告诉求要单一;__________;广告要有承诺;__________;要执着领先;要使人记住产品
的名称与牌号;慎用名人推荐赞许;要为以后广告提供机会。
三、简答题(10分)
公共服务性广告(即非营利性广告)包括哪些内容?

四、综合应用设计题(共75分)
1.为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图。(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等)
要求:
1)海报尺寸,A4(210×297毫米);
2)符合题意;(15分)
3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分)
4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分)
5)色彩得当,吻合表达内容;(10分)
6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分)
7)写出设计说明;(10分)
8)试卷工整、设计规范;(10分)
考试工具:(1)设计类常用工具和颜料(毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等),手绘完成,表现工具不限。
(2)正稿A3纸一张,草稿A4纸一张。

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